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什么样的广告可以带来更加有效的改变？
广告首先是借助媒介传播分发的内容，这一点是不言而喻的；但广告与一般的媒介内容、创意作品、艺术有着本质的不同，“改变”这两个字，才是广告的灵魂。恒美广告（DDB）的创始人之一比尔伯恩巴克，他说过很多非常清楚透彻的话，这段话就是其中之一：
大家相信的真项，才算真项
可如果人们听不懂你在说什么，他们就不可能相信
可如果他们根本就不听你说，他们也就不可能听懂
如果你不够有趣，那他们就根本不听你说话
而如果你不是用有想象力的、新鲜的、原创的方式来讲述，你就不可能有趣
我很喜欢这段话，因为这段话实际上讲清楚了我们为什么需要创意我们努力发挥创意，把广告做得有趣、新奇、给人很好的观看感受，这样的广告会带来更加有效的改变。
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