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详情描述

品牌包含名称、口号、设计、标志，以及其他一切能将自己与竞争对手区别开来的信息，品牌形象就是我们公司的价值观念、经营理念、产品优势、产品情怀等，品牌是企业珍贵的无形资产，维护好自己的品牌比任何推广都有效。

一、明确的定位

定位往往是企业成立之初就应该做好的顶层设计，如果没有明确的定位，在发展过程中就会迷茫，找不到方向。分析市场行情，考察同类公司，分析产品优势，制定长远的发展目标，用SWOT分析法来审查自己的强项、弱项、机会和风险。比如，我们企业的竞争优势是什么？我们在竞争中有哪些短板需要克服？在大环境中有哪些机会可以成为我们发展的因素？同时，大环境中生存下去面临的威胁来自哪里？分析好上面几个方面，帮助我们做好顶层规划。

二、品牌形象的定位

企业品牌策划是根据企业的特质来确定的，根据企业经营目标、企业自身庆情况、品牌价值理念和感情传递，并搞懂下面几个问题：

1、企业愿景

愿景一般就是一句话的事情，但是在定义愿景的时候需要注意，我们的主打产品和服务是什么？我们绝不会做的是什么？我们与其他竞争对手的区别在哪里？我们希望客人怎么看到我们？我们希望多年以后公司会发展到什么程度？

2、企业使命

使命需要简单直接清楚，好能生活化，我们需要考虑的问题是：我们企业主要满足什么市场需求？为了满足这个需求我们在做了些什么？做这些事情是因为什么在指导我们？顾客为什么选择了我们而不是别人？

3、品牌特性

这指的是情绪和体验，为什么顾客会喜欢我们的品牌？我们需要展示品牌的某个精神状态，在确定片品牌核心的时候，就应该注意，当顾客在体验我们的产品和服务的时候，他们是什么样的心情和情绪？如果把品牌拟人化，它具备什么样的人格特质？

4、品牌个性

品牌个性包括品牌会说些什么，做些什么，想些什么，面对各种情形有什么样的表现，品牌的个性化就是要把一个人的个性变成品牌的个性。

5、价值理念

品牌的价值理念一般与广告语息息相关，告诉别人我们品牌的不同之处，它可以为消费者带来什么好处？价值理念明确受众群体，我们的目标是谁？我们在市场中扮演什么样的角色？我们品牌可以达到什么样的承诺？我们的产品为什么能与竞品不同？为什么顾客在意这些不同之处？等等。