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今年以来,陷入资金链危机的金立手机,不断被供应商告上法庭、冻结资产,本打算引资保生产,如今不仅要引进资金,还要裁员降费用!
  对,就是冯小刚、余文乐、刘涛、薛之谦们有代言的这个金立手机。
 
  深陷债务危机,
  金立手机裁员自救
  今年1月10日,一则“东莞市第一人民法院执保冻结刘立荣持有该公司41.4%的股份”的消息正好印证了该传闻。紧接着在1月16日,深圳市中级人民法院再次冻结刘立荣持有的41.4%金立集团股权,时间均为3年。由此,这3个月以来,有关金立手机债务危机的传言甚嚣尘上。
  直到4月2日晚,金立微博正式发布一则《关于金立工业园目前的一些情况说明》(下称《情况说明》),印证了金立手机的确存在债务危机,有裁员的准备。根据公开报道显示,金立手机自去年底出现资金链断裂问题,债务超过百亿元。
  因2016年和2017年营销费用和投资费用的过度投入、产品定位不清,使得金立的资金链受到很大冲击。而金立在本次的说明中表示:“恳请各位给我们多一点时间度过这个难关。”
  《情况说明》中透露,上周五(3月31日)正式发文,对金立工业园的部分员工通过协商解除劳动合同,还将采取“N+1”的方式进行补偿,分期支付,长8个月内支付完毕。同时,金立集团方面表示,自发生危机以来,前期我们采取了引资保生产方案,现在将采用裁员降费用的方式。为保证生产线正常运转,金立工业园不仅保留了约50%的员工继续生产,同时还有ODM厂商协助生产金立手机,为金立在国内与海外的订单供货。
 
  园区员工正常上班
  有同行想来“挖人”
  金立工业园位于东莞大岭山,被称为“亚洲大的单体智能终端生产基地”,其占地258亩,员工多时可以容纳1.2万人。据南方都市报记者走访报道,在4月3日下午5点左右,金立工业园区内频繁有私家车出入,门口只有三五个穿着工服休息的员工。同时,只可见三五个员工结伴,稀稀疏疏地从工作间走出,回到居住区域。
 
  金立东莞市大岭山镇湖畔工业园,相当冷清。图片来源:界面
  “我们厂一直没有停工,但也不忙,一天工作个7、8小时。”这位来金立工作一年的员工称,“今天我们都没有上班,在休息。关于裁员的事情,我们这些基层员工并未收到具体通知。”
  尽管如此,有部分东莞手机企业已闻风而动,前来园区门口打探消息。一位负责招人的企业管理层告诉南都记者,现在东莞手机企业都非常缺人。今天是第一次过来,看看情况,希望能找到有意向跳槽的技术研发人员,普工也行。
  牵涉至少5家供应商
  截至目前,南都记者梳理发现,金立手机出现资金链危机,至少牵涉5家供应商,分别是欧菲科技、深天马A、维科精华、深圳华强,还有东方亮彩。
  2月7日,欧菲科技回复深圳交易所询函表示,东莞市金铭电子有限公司及东莞金卓通信科技有限公司(深圳市金立通讯设备有限公司(以下简称“金立”)旗下子公司)欠账6.26亿元,已经申请查封金立在微众银行股权、刘立荣持有的金立股权等。
  而深天马A表示,2017年度拟计提坏账准备18,563.85万元(未经审计),主要为个别客户未能按照与公司约定的付款日履行付款义务。金立手机则一直都是其手机显示屏的主要客户。
  另外,在今年1月26日,维科精华公告称,由于子公司维科电池第一大客户金立拖欠应收货款8409.99万元;深圳华强在日前披露的2017年年报里也表示,“因收回有困难,公司全资子公司深圳市湘海电子有限公司及湘海电子(香港)有限公司对客户东莞市金铭电子有限公司以及东莞金卓通信科技有限公司(该两家公司均为金立的子公司)的应收账款计提减值准备6442.58万元。”
  同时,广东江粉磁材股份有限公司在2月底发布的《关于2017年度计提资产减值准备的公告》里提及,公司全资子公司深圳市东方亮彩精密技术有限公司及其子公司的客户东莞金卓通信科技有限公司及东莞市金铭电子有限公司近期出现资金链紧张,公司大幅减少对其产品的生产及发货,基于谨慎性原则对东方亮彩存货计提跌价准备6,384.00万元。
  在今年3月初,金立集团回应供应商问题时表示道,目前金立集团与其供应商欧菲科技的合作一切正常。
  2年砸60亿做广告
  请冯小刚、薛之谦等明星代言
  1月30日,刘立荣在接受《证券时报》采访时表示,金立资金链问题爆发的主要原因是2016年和2017年营销费用和投资费用投入超限。2016至2017年,金立营销费用投入60多亿元,近3年对外投资费用30多亿元,两项费用接近100亿元,对金立资金链造成很大影响,导致货款周转困难。
  2016年至2017年,金立先后邀请冯小刚、余文乐、徐帆、薛之谦、刘涛、柯洁等担任品牌代言人;
  还邀请《人民的名义》中达康书记的扮演者吴刚担任“首席安全体验官”。
  冯小刚、余文乐还专门为其拍摄电影级广告《手机芯战》。
  综艺方面,金立在近两年曾冠名的节目达12个。
 
 
  作为老牌手机厂商,重新杀回智能手机市场需要建立新的品牌和影响。金立近些年在营销上毫不手软。在综艺节目上,金立在近两年曾冠名的节目包括:央视6套《国片大首映》,东方卫视《笑傲江湖》、《四大名助》、《今夜百乐门》、《欢乐喜剧人3》,北京卫视《跨界歌王》,江苏卫视《我们战斗吧》、《强大脑》,浙江卫视《真声音》、《欢乐喜剧人》、《挑战的法则》,湖南卫视《2017跨年演唱会》等。
  据悉,一些影响力较大的节目目前的冠名价格都亿级以上,冠名要更高。比如《笑傲江湖》的冠名报价1.8亿/季,《欢乐喜剧人3》冠名费超过2亿,《跨界歌王》冠名费用超过2.5亿,《强大脑》冠名费几年前就已达2.5亿。此外,金立还冠名了电视剧《楚乔传》。算下来,金立仅在赞助综艺节目、电视剧上的投资至少有30亿元。此前金立也表示,2017年用于S/M两个系列的推广宣传费用约19亿元。
  金立手机推新品
  但市场反响平淡
  东莞作为华为、OPPO、金立等智能手机生产的大本营,其代理门店遍布各个镇街,随处可见。但不同于OPPO、华为等手机品牌,有着金立手机标识的代理门店在东莞难觅踪影。
  南都记者走访莞城西城楼、大岭山凯东中央街等手机通讯器件聚集的街道看到,一条街道可以看到两三家OPPO、VIVO、大地通讯的门店,但不见金立。就连莞城西城楼附近一家金立手机代理门店,也在上个月转让,变为一家正在装修的饮品店。
  “金立手机并不是说不好卖,相比其他手机,金立手机电池的续航能力没话说。”大岭山一大地通讯内的销售员介绍,“我们曾尝试不充电,金立手机M 7可以坚持半个月。在市场上,金立手机还是颇受欢迎,一个星期也能卖个10台左右。但是,金立手机的广告量和知名度还是不如OPPO、VIVO。”
  南都记者查阅金立手机微博看到,从去年开始,其宣传亮点也在于“拍照”,并发起多次拍照活动。去年以来,金立手机相继推出了金立M 7双芯片全面屏、金立S11四摄全面屏,主打机身薄、新一代美颜等特性。“以金立近期发布的几款全面屏新机来看,功能定位重复,差异不大。在向年轻时尚的品牌定位转型上,很难拼得过O PPO和vivo。”此前,旭日大数据研究总监李春丽接受南都采访时曾表示。
  从金立手机在全国的市场份额变化上看,金立手机的市场份额和销量并未出现大幅缩水,但也没有明显的增幅。根据赛诺数据统计,去年12月,金立手机的市场份额为3.3%,份额缩小0 .1%,销量为1060万台,销量变化缩小27万台,位居全国前十名内。但相较9月、10月的市场份额有了明显的缩小。销量方面,除了10月份出现回升,其他3个月份都呈下降趋势。
 
  同时,根据第三方数据机构GfK数据显示,2017年金立手机国内销量排名第七,售出1494万部手机。但是,这与2017年初刘立荣的国内目标销量保底3000万台,挑战3800万台相差甚远。
  2018年,手机行业并不乐观
  中国信息通信研究院发布的《2018年2月国内手机市场运行分析报告》显示,2018年2月国内手机市场的总出货量为 1812.2 万部,同比下降了38.7%;4G手机的出货量为1753.4万部,同比下降了37%,达到了近些年跌幅之。从全球市场来看,智能手机行业也处于增速大幅放缓甚至下滑的态势。
  此前有报道称,金立手机的经营方式将发生巨大变化。金立以后只做 ODM 代工,品牌会保留,但不会再生产自有品牌的手机。
  “变成代工厂还是很有可能的。”虎嗅网联系到的前金立员工表示。
  “至少能活下去。”
  然而在上文提到的金立发布《情况说明》后,金立集团副总裁还在跑步。随后他在微博中发布了近动态,写道:“马拉松都可以跑下来的人,没有什么难关是度不过去的。”

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